国际铂金协会确定今冬明春市场推广重点

    自购活动、婚庆活动和情人节将是国际铂金协会于今冬明春在中国内地市场推广的三项主要活动，这是国际铂金协会近日在武汉举办的“２００６时尚珠宝发布会”披露的消息。 
    11月中旬，武汉金凰与深圳粤豪主办，世界黄金协会、国际铂金协会、中国黄金报社协办的“秋之物语·璀璨江城”时尚珠宝发布会上，国际铂金协会中国华南区代表柯粤蓉向与会的湖北省及华中地区２００多名珠宝经销商简要回顾了今年以来国际铂金协会在中国内地市场的推广情况，并介绍了今冬明春的市场推广重点。 
    记者了解到，今年以来国际铂金协会在内地市场着重抓了自购活动和婚庆活动的推广工作，并投入３３００万元人民币进行市场宣传和推广服务，预计全年总投入将超过４０００万人民币。在谈到今冬明春的市场推广重点时，柯粤蓉说，尽管国际市场铂金原材料价格居高不下，但铂金依然是消费者心目中最喜爱的首饰，遥遥领先于其他材质。张曼玉作为铂金代言人深深地巩固了铂金的高贵、优雅的形象；国际铂金协会将在推陈出新的基础上，做好自购、婚庆和情人节三项主要推广活动。自购活动继续以“喜欢做女人·铂金”为宣传诉求，在上海、北京、广州、沈阳、天津、西安、武汉、南京、重庆、成都１０个重点城市推广“我的铂金·流光沁影”系列产品，从而带动中国内地整体市场铂金销售。据国际铂金协会调查统计，中国地区大约有８４０万对新人结婚，婚庆首饰消费不可忽视，国际铂金协会在今冬明春的婚庆活动推广中重点推荐一套两件的素铂金结婚对戒和一套三件的“素铂金对戒＋铂金镶嵌饰品”，并从原来的４个城市扩大到１０个重点城市。柯粤蓉解释道，素铂金结婚对戒主要用于婚庆活动中男女双方交换结婚戒指，而铂金镶嵌饰品则主要是定婚时男人赠送给未婚妻的信物。情人节在中国内地越来越受到重视，因此情人节活动则针对时尚的年轻消费者进行推广。 
    据柯粤蓉介绍，为配合今冬明春在中国内地市场推广三项主要活动，国际铂金协会在产品策略、市场宣传、饰品陈列和跟踪服务等方面为指定生产商、经销商提供大力支持。在产品策略方面，不仅推出了２０款设计精美的素铂金款式，而且首次大批量地推出铂金镶嵌款式；所有款式均从国内和意大利顶尖设计师的众多作品中精心挑选，大部分为成套设计。在市场宣传方面，国际铂金协会将继续投入巨资进一步加大中央电视台的投放比例，并在１０个重点城市投放当地电视广告，在全国类时尚杂志和１０个重点城市投放平面媒体广告，在主要城市显著位置投放户外广告和持续的软文支持。在饰品陈列方面，为指定经销商提供众多精美而实用的店内陈列工具、灯箱片、店内陈列和橱窗展示，希望通过成套陈列首饰的方式引导消费者购买更多的铂金首饰，并在日常生活中随心搭配。在跟踪服务方面，在国际铂金协会中国片区代表做好区域服务的同时，国际铂金协会还委托了两家营销服务公司在中国地区协助和联络零售商，包括珠宝店（柜台）陈列工作和日常沟通服务。 
    国际铂金协会中国区市场联络总监王志东在接受记者采访时表示，铂金首饰款式的重要性日渐突出，只有不断地推陈出新才能保持市场的活力，而且越来越多的消费者开始由初次购买走向重复购买，并开始钟爱铂金镶嵌首饰。基于此，国际铂金协会试图通过今冬明春在中国内地市场推广三项主要活动，进一步密切与各地指定零售商的合作，加强消费者对铂金首饰的钟爱度，提升和丰富当地市场铂金首饰的设计，帮助业者伙伴推广铂金首饰，提高销售。他也期望有越来越多的业内伙伴加入到铂金首饰的设计、生产和零售推广活动中来。