世界黄金协会在中国整体推广2005金饰

    2004年，世界黄金协会在金饰品和黄金投资产品方面做了3个整体推广策略。 
    在金饰品方面协会有两个层面的推广：一个是传统金饰的推广，另一个是K-GOLD金饰推广，以大力开拓年轻时尚消费群体。K-GOLD创造了一个品牌，即把18K金作为一个整体品牌形象来推广，把18K金作为新的时尚品种针对全新消费群给一个全新消费概念。目标是城市里22岁-35岁的时尚女性，这个消费群与买足金饰品的消费群的购买心理完全不同。另外，产品种类也不一样，18K金饰优点在于它的可塑性非常高，多姿多彩，即多品种，多款式，少数量，能够保证产品本身的利润非常高，但又不断变化求新，使消费者像购买服装一样不希望与别人一样。根据这种心理态势，K-GOLD的广告创意也与24K金诉求完全不一样。协会的合作伙伴仅在重点城市与一些当地最有影响的业者合作，同时店的陈列必须有新的创意。对世界黄金协会来说，全球推广18K金也是第一次把黄金划成足金和K金进行分别推广。合作伙伴有菜百、周生生、周大福等。经过半年多时间在北京、上海等大城市的推广，K-GOLD已成功地建立了一个品牌形象，在目标群体的认知度达到80%，消费数字呈两位数增长，合作伙伴的销售实现翻番。据反馈，K-GOLD的推广有3个想不到：一是全新的广告设计大大地提高了金店的品牌形象，二是丰富了他们的产品种类，三是很多设计夸张、价格高的反而卖得非常好。在2005年的18K金饰推广中，协会作了3个优化的推广方案：一是优化广告信息，将以全新广告形象出现；二是优化产品信息，所有产品将是以古代设计元素融于新的技术来表现，是全新的意大利设计潮流；三是展示的空间是开放的。 
    足金市场推广方面，去年针对传统金饰消费市场，世界黄金协会扩大了一个集中推广，即喜喜福结婚金饰的推广。据统计，全国每年有800万对新人结婚，如果每对新人消费20克黄金，则一年就要消费160吨黄金，由此可知婚庆市场的消费能力是巨大的。去年在喜喜福结婚金饰的推广活动中，协会的6家合作伙伴各有欢喜各有忧。在喜喜福金的推广中，主要是表现金饰带给消费者的璀璨和富贵。 
    在投资市场，世界黄金协会去年与中金、招金和乾坤共同推出了“金鸡纪念金条”，在沈阳中兴金店卖得非常好。虽然中国内地在全球黄金需求量排名中名列第四，但中国人均黄金消费量仅为0.16克，所以中国黄金投资市场的潜力是巨大的。据预测，随着中国黄金市场的进一步开放，国内外的业者将进入到这个市场。世界黄金协会认为中国黄金消费还远远未开发出来，对中国黄金消费市场充满信心。